Por: De Olho na Notícia Rio 24/09/2025
Foto: Divulgação / I LOVE RIO , Projeto de Valorização do Rio de Janeiro
I LOVE RIO: O Projeto que Transformou uma Paixão em Marca Global
Há séculos, o Rio de Janeiro inspira artistas, pintores, músicos e poetas. E essa inspiração deu origem a um dos mais inovadores trabalhos de divulgação cultural e turística do mundo, o projeto I LOVE RIO. A geografia icônica, as praias, a música e a atmosfera solar da cidade são traduzidas em uma marca viva, global e estruturada, fruto de mais de uma década de trabalho consistente da equipe.
A jornada começou em 2008 e ganhou o mundo de forma oficial em 2016, com a frase “I LOVE RIO” projetada no Cristo Redentor, na semana anterior à abertura dos Jogos Olímpicos. As fotos do lançamento viralizaram, ganharam destaque em veículos internacionais e chegaram até a Times Square, em Nova York. Desde então, uma avalanche de iniciativas — físicas e digitais — tem reforçado a imagem do Rio como capital mundial da cultura.
Foto: Divulgação / I LOVE RIO projetado no Cristo Redentor
Desde o início, o projeto foi concebido com uma arquitetura inovadora. A plataforma foi desenhada para ser modular e expansível, integrando múltiplos formatos de conteúdo e produtos. Ao longo dos anos, cerca de 100 profissionais, incluindo pesquisadores, escritores, designers e fotógrafos, transformaram a visão em realidade.
Um dos maiores feitos do projeto é a criação de um dos portais mais robustos já produzidos sobre uma única cidade, com mais de 25 mil páginas de conteúdo original em inglês. O material vai de curiosidades a mapas e informações sobre natureza e história, tudo em um tom acessível a estrangeiros. Além disso, o portal oferece links úteis, organizados de forma inteligente e responsiva, e funciona brilhantemente em computadores e tablets.
Em uma abordagem inovadora, o projeto traduziu a frase “I LOVE RIO” para dezenas de idiomas, fugindo do símbolo de coração. Variações como o https://jaimerio.com e até o provocativo https://1L0V3R10.com, um cartão de visitas para visitantes “de outros planetas”, surgiram como forma de conexão autêntica com o público.
O volume de material gerado ao longo dos anos foi tão grande que foi necessário registrar cerca de mil domínios complementares, cada um segmentando um tema ou formato específico, como o https://parquemarapendi.com. Isso permitiu uma navegação mais fluida e especializada, valorizando o conteúdo sobre o Rio de Janeiro.
Mas o universo do I LOVE RIO não se vive só no digital. Em 2018, uma escultura de areia com o nome do projeto foi erguida em Copacabana. No ano seguinte, um totem fixo foi instalado no Morro da Urca, tornando-se ponto de selfie obrigatório. Cada turista que publicava uma foto com a marca nas redes sociais se transformava em um embaixador da cidade, ampliando organicamente o alcance do projeto.
O trabalho de valorização da cultura também se expandiu para o campo editorial com o livro “Think Rio” (2017), uma publicação bilíngue que mergulha nos traços da identidade carioca. A marca também virou linha de produtos, como café, chocolate e cachaça, transformando-se em souvenirs que evocam memórias afetivas.
Foto: Divulgação / Criado por: De olho na notícia Rio
Todas as marcas foram devidamente registradas, refletindo a crença do grupo de que o sucesso reside na cooperação. Essa intersecção entre inovação, imagem e afeto é uma marca registrada do arquiteto do projeto, Riccardo Giovanni, também criador da série fotográfica “O Carnaval que Ninguém Vê”, que estreou no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro em 2023. A exposição apresenta os desfiles da Sapucaí sob uma ótica inédita, em preto e branco com pontos de cor, e tem sido usada em projetos de design de interiores.
O projeto recebeu apoio de instituições públicas e privadas. Em 2019, Riccardo Giovanni foi condecorado com a Medalha Tiradentes, uma das mais importantes honrarias do estado, simbolizando a relevância de um trabalho que une turismo, cultura e estratégia inovadora.
Mais do que um projeto multimídia, I LOVE RIO se consolidou como um movimento afetivo e estratégico de valorização da cidade, que dialoga com turistas, moradores, artistas e gestores públicos. Um trabalho consistente, vivo e pronto para novas parcerias, que se tornou um símbolo de amor e apreço pela cidade mais linda e inspiradora do mundo.ra valorizar e promover o Rio de Janeiro.
Fonte: I LOVE RIO @iloverio
