Por: De Olho na Notícia Rio 16/06/2025
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O BookTok, uma comunidade vibrante dentro do TikTok, está se consolidando como um dos maiores incentivadores da leitura, especialmente entre os jovens. Por meio de vídeos curtos e criativos com resenhas e discussões sobre livros, a plataforma tem impulsionado vendas e transformado o mercado editorial, levando até obras clássicas, como “Memórias Póstumas de Brás Cubas” de Machado de Assis, ao topo das listas de mais vendidos.
O Que é o BookTok e Sua Influência
O BookTok é uma extensão de comunidades literárias digitais como o BookTube e o Bookstagram, mas se destaca pela linguagem dinâmica e visual do TikTok. Usuários, conhecidos como “BookTokers”, criam conteúdos que vão desde resenhas e recomendações até resumos, vlogs e “trends” (tendências), incentivando o engajamento e a descoberta de novos títulos. A hashtag #BookTok já acumula milhões de publicações, provando a força e o alcance do movimento.
Recentemente, a viralização de um vídeo da escritora Courtney Henning Novak elogiando “Memórias Póstumas de Brás Cubas” impulsionou o livro de 1881 ao posto de mais vendido na categoria “Literatura Latino-Americana e Caribenha” na Amazon dos EUA. Esse caso ilustra o poder dos BookTokers em despertar o interesse do público e influenciar diretamente as vendas.
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BookTok Marca Presença na Bienal do Livro Rio 2025
Para celebrar e aprofundar sua conexão com a comunidade leitora, o TikTok, patrocinador master da Bienal do Livro Rio 2025, marcou forte presença no evento que ocorreu neste último fim de semana. A plataforma levou experiências inéditas, ocupando a área de Autores Independentes, o Artists Alley e a Calçada Literária.
Um espaço de convivência exclusivo foi montado para a comunidade BookTok, oferecendo um local para encontros, conversas e leituras. O destaque ficou por conta dos encontros e leituras especiais que traduziram o universo digital para o físico, com a presença de renomados artistas e autores. Nomes como Lázaro Ramos, Heloísa Perissé, Thalita Rebouças, Mateus Solano, Raphael Montes e Carla Madeira conversaram com BookTokers famosos como Pétala & Isa, Rodrigo Di Lorenzi e Pedro Pacífico, explorando diversas perspectivas sobre o universo literário.
“A comunidade BookTok é muito engajada e mudou o hábito de leitura das pessoas. Agora, as pessoas procuram livros na plataforma para achar seu novo título ou autor preferido, ou continuar conversando sobre uma obra. Estamos na Bienal para gerar ainda mais conexão e troca com essa comunidade enorme e apaixonada, com momentos marcantes durante todo o evento”, afirmou Carol Baracat, Diretora de Marketing Integrado do TikTok.
O estande do TikTok também contou com um mini estúdio para que os visitantes pudessem criar seus próprios vídeos sobre livros e a Bienal, com a chance de ter o conteúdo exibido nos telões do evento usando a hashtag #BookTokBrasil. Além disso, criadores como @anajulivros, @thaisdamaso e @theagoneiva estiveram presentes diariamente para interagir com a comunidade.
Pré-Estreia Inédita na Bienal
Pela primeira vez na história da Bienal do Livro, o TikTok foi responsável pela “Pré-Estreia: Bienal Para Você”, que aconteceu na noite de 12 de junho. Com mais de 10 mil convites gratuitos, o evento contou com participações especiais de Conceição Evaristo, Beth Goulart e Tatiana Tiburcio em homenagem a Clarice Lispector, além de um bate-papo entre Selton Mello e BookTokers.
Desafios e Oportunidades para o Mercado Editorial
Apesar do entusiasmo gerado pelo BookTok, dados da pesquisa “Retratos da Leitura no Brasil” mostram uma queda geral na taxa de leitura no país entre 2015 e 2019, especialmente entre pessoas com ensino superior e classes sociais mais altas. Nesse cenário, o TikTok surge como uma ferramenta essencial para editoras e autores alcançarem novos leitores.
Grandes redes de livrarias, como a Barnes & Nobles nos Estados Unidos, já criaram seções “BookTok Favorites” em suas lojas físicas e sites, além de promoverem esses títulos em suas redes sociais. A Editora Planeta, no Brasil, também tem investido em parcerias com BookTokers, tanto de forma orgânica quanto paga, percebendo o impacto direto nas vendas, principalmente de livros voltados para o público jovem, como “Circe” e “Mil Beijos de Garoto”.
O Futuro do BookTok e da Leitura
Especialistas preveem que a tendência do BookTok continuará crescendo e se diversificando, com o surgimento de nichos cada vez mais específicos para diferentes gêneros literários. A colaboração entre BookTokers, autores e editoras deve se intensificar, resultando em projetos inovadores e experiências de leitura mais imersivas.
Para o mercado editorial, isso significa uma adaptação contínua à linguagem digital e às estratégias de marketing do TikTok, indo além dos formatos tradicionais. A espontaneidade e a credibilidade dos BookTokers se tornarão ainda mais cruciais para o sucesso de um livro, exigindo que editoras e autores compreendam profundamente o perfil e as preferências desses influenciadores para indicar as obras certas. O celular, com o TikTok, está se tornando a “primeira tela de interesse” para o consumo literário.
